شبکه اجتماعی لینکدین با محیطی حرفه‌ای یکی از مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکار شماست. هرچه صفحه کاری شما فعال‌تر باشد می‌توانید معرفی موثرتری از کسب‌وکار خود داشته باشید و نیروی کار بهتری جذب کنید.

🔸این اینفوگرافی با ۱۲ راه موثر و کارآمد به شما کمک می‌کند تا با افزایش دنبال‌کنندگان و نرخ تعامل در لینکدین حرفه‌ای تر عمل کنید.

🔹یوتیوب دو قابلیت جدید شناسایی زمان آنلاین بودن مخاطبان و تقسیم ویدئوهای طولانی به چند بخش را برای کاربران Creator عرضه کرد.

🔸فیسبوک، GIPHY را با اینستاگرام ادغام کرد. GIPHY همان استارتاپیست که سرچ گیف روی پلتفرم‌های مختلف از جمله تلگرام، واتس‌اپ و اینستاگرام را مهیا کرده. به نظر می‌آید که فیسبوک با خرید GIPHY به رقابت با تیک‌تاک بپردازد.

🔹گوگل تبلیغاتی را که از باتری و یا داده‌های کاربران استفاده می‌کند را محدود می‌کند. تبلیغاتی که بیش از ۴ مگابایت از اینترنت کاربر را مصرف کنند و یا در یک دوره ۳۰ ثانیه‌ای، ۱۵ ثانیه CPU را درگیر کنند، حذف می‌شوند.

🔸گوگل سرچ کنسول استفاده از APIهای مبتنی بر HTTP و JSON-RPC را متوقف می‌کند. 

🔹اینستاگرام امکان جدید Guides را برای اکانت‌های creator و business رونمایی کرد. با اضافه شدن این قسمت می‌توانید عکس و فیلم‌های با توضیحات مفصل‌تر و در قالب محتوای طولانی‌تر تنظیم کنید. 

🔸 شرکت نجوا از زیرمجموعه‌های یکتانت در راستای تبدیل شدن این شرکت به یک پلتفرم جامع ریتنشن مارکتینگ، سرویس ایمیل مارکتینگ را نیز راه‌اندازی کرد ( https://t.me/DMboard/3350 ).

🔹توییتر امکان جدید تعیین افراد برای کامنت‌گذاری در زیر توییت‌ها را رونمایی کرد.  ( https://t.me/DMboard/3351 )

🔹یکی از تاثیرگذارترین راه‌های جذب و حفظ مشتریان با تولید محتوای ارزشمند و مناسب بازاریابی محتوایی است. 🔸با بازاریابی محتوایی باید تلاش کرد رفتار مشتری را نسبت به کسب‌وکار خود به صورت مثبت تغییر داده و باعث هدایت عملکرد سودآور او شد. 🔹دیوید بیبی بنیان‌گذار و مدیر عامل STORIFIED در این رابطه می‌گوید: بازاریابی محتوایی مثل قرار اول است؛ اگر فقط راجع به خودتان صحبت کنید، قرار دومی در کار نیست!

گوگل ابزار جدید Podcast Manager را برای تحلیل عمیق‌تر روی رفتار شنوندگان پادکست ارائه داد.

🔹اینستاگرام برای حمایت از کسب‌وکارهای کوچک استیکر Support Small Business را منتشر کرد. استوری‌هایی که از این استیکر استفاده کنند در استوری اینستاگرام به نمایش در‌آمده و تعداد بیشتری بازدیدکننده آن را خواهند دید.

🔹زرین‌پال از پنل کاربری جدیدش رونمایی کرد. این نسخه، نسخه پرداخت یاری زرین‌پال است.

🔹نجوا از پوش‌نوتیفیکیشن‌هایی که در زمان کرونا برای کسب‌وکارها ارسال کرده، گزارشی منتشر کرد 

🔹لینکدین به طور رسمی گزینه جدید نظرسنجی را برای جمع‌آوری بازخوردها و تقویت تعامل کاربران راه‌اندازی کرد 

🔹آمار کوت به ریتوییت در سیستم  iOS اضافه شد. این قابلیت به زودی روی سیستم اندروید هم آزمایش می‌شود 

🔹با اعلام پاول دورف پروژه بلاکچین و ارز دیجیتال Gram که قرار بود در سال ۲۰۲۱ راه‌اندازی شود، لغو شد 

🔹توییتر به منظور بهبود پرفورمنس پلتفرم خود به Mobile dsp روی می‌آورد. این قابلیت که به Cross install هم معروف است بر روی کمپین‌هایی با هدف جذب کاربر برای اپلیکیشن‌های تلفن همراهی که دارای بخش تبلیغات است، متمرکز شده.

🔹 اینستاگرام در حال بررسی آپشن پخش لایو به طور همزمان در اکانت فیس‌بوک و اینستاگرام است.

 🔹پس از دسترسی به دایرکت‌‌ها در نسخه دسکتاپ، اینستاگرام به کاربران امکان می‌دهد تا در هنگام تماشای لایو قسمت کامنت‌ها و ویدئو را تفکیک شده ببینند.

🔹فیس‌بوک و اینستاگرام برای صفحاتی که فالوئر زیاد دارند آپدیتی ارائه داده که در آن لوکیشن پست‌های یک حساب کاربری که از چند کشور مختلف انتشار می‌یابند را مشخص می‌کند.

🔹بعد از مایکروسافت و گوگل، واتسپ در جدیدترین به‌روزرسانی امکان شرکت حداکثر ۸ نفر را در چت تصویری گروهی، فراهم می‌کند.

🔹یوتیوب زمان آنلاین بودن کاربران را به صاحبان صفحات creator نشان می‌دهد.

🔹جان مولر می‌گوید گوگل علاوه بر ریدایرکت ۳۰۱ فاکتورهایی مانند پیوند داخلی و نقشه سایت را در کانونی‌سازی URL استفاده می‌کند.

🔹گوگل برای جستجوهای مربوط به کرونا تجربه کاربری جدیدی به نمایش گذاشته که انتظار می‌رود به زودی برای تمامی صفحات به اجرا در‌آید.

🔹از این پس گوگل همه تبلیغ‌کنندگان را به احراز هویت ملزم می‌کند به گونه‌ای که کاربران بدانند چه کسی برای چه تبلیغی هزینه داده است.

🔹گوگل محتواهای جدید را با تأخیر ایندکس می‌کند.

🔹اضافه کردن ویدئو به صفحه محصول در سایت دیجیکالا امکان‌پذیر شد.

🔹حجم نظرات قلابی در مورد محصولات در سایت‌هایی مثل آمازون بیش از حد تصور کاربران است.

در بازار رقابتی امروز هرچه بازار هدف و مخاطب محصول شما مشخص‌تر باشد امکان موفقیت در ارائه و فروش شما بیشتر می‌شود.‌ کافیست محصول خود را به ۱۰۰ نفر که عاشقش هستند عرضه کنید، آن‌ها مشتری وفادار شما خواهند شد و محصول شما را بهتر از خودتان به بازار عرضه و تبلیغ می‌کنند!‌

‌

#سخن_بزرگان

دو اتریبیوت جدید لینک‌ها که به وب‌مسترها در شناساندن ماهیت لینک‌ها به جست و جوی گوگل کمک می‌کند و همچنین ارتقا اتریبیوت nofollow:

rel="sponsored:

از اتریبیوت اسپانسری جهت تعیین لینک‌های تبلیغاتی، اسپانسری یا سایر لینک‌های حمایتی که در سایت موجود است می‌توان استفاده کرد.

rel="ugc":

هنگامی که در محتوای تولید شده در سایت شما به توسط کاربران، لینکی موجود باشد (برای مثال در کامنت‌ها و یا پست‌های انجمن‌ها) برای شناساندن آن می‌توان از اتریبیوت rel=ugc که مخفف User generated content است، استفاده کرد.

📝 در دو هفته گذشته و به واسطه دعوتم در #کافه_محتوا و موضوع تولید پادکست، مطالعات زیادی در این زمینه داشتم. 

به دنبال این بودم که با معرفی نقشه راهی برای تولید پادکست، به زبانی ساده و گویا نحوه تولید و انتشار پادکست را منتقل کنم. 

در طول این دو هفته، هرچقدر بیشتر مطالعه و نمونه‌های موفق را بررسی کردم، بیشتر گیج شدم. در تمام این مطالعات و بررسی‌ نمونه‌ها، ویژگی‌های مشترک بین برندهای پادکست کم و تضاد‌ها و تناقض‌ها زیاد بود. در نهایت نتوانستم به فرمولی دست یابم که اکثر پادکست‌های موفق ایرانی و غیرایرانی از آن استفاده کرده باشند.

📝 پادکست دنیای بی حد و مرزی دارد. جایی که مانند تماشای ویدئو نیاز به تمرکز بالا مخاطب را ندارد و نه جایی مانند محتوای متنی در وب که محدودیت‌های طراحی سایت و اصول سئو را داشته باشد. شما امپراتوری پادکست خود را دارید و می‌توانید خود، چارجوبِ کاری خود را طراحی کنید و این از ویژگی‌های منحصر به فرد پادکست است.

📝 پادکست جای مناسبی برای ساختارشکنی‌‌‌ است و می‌توان هر دنیای ناشناخته‌ای را شناخت اما یک‌ پیش‌شرط لازم و حیاتی دارد. برای موفقیت در تولید پادکست، به موضوعی بپردازید که بخش زیادی از زندگی شما را فراگرفته است. درباره موضوعی که حاضرید ساعت‌ها با اشتیاق از آن صحبت کنید. اگر بخواهم خلاصه کنم، درباره موضوعی صحبت کنید که قلبتان را به کار می‌اندازد نه مغزتان را! با انتخاب چنین موضوعاتی و کمی کسب تجربه و تکرار و تمرین می‌توانید زمینه‌ساز ظهور یک برند پادکست جدید و متفاوت باشیم.

بازاریابی کلاسیک را «تسهیل‌گری» برای پیشبرد فعالیت‌های اقتصادی می‌دانند و آن را به عنوان علمی که به بررسی نیازهای مشتری و حتی ایجاد نیاز خاصی می‌پردازد و بعد با معرفی و عرضه یک محصول، آن نیاز را تامین می‌کند، معرفی می‌کنند. با این حال تفاوت بازاریابی کلاسیک و دیجیتال هم ماهوی و هم ابزاریست، بازاریابی جاذبه‌ای و بازاریابی محتوا مشخصا از دل بازاریابی دیجیتال برخواسته‌اند و ابزارها و کانال‌های دیجیتال مارکتینگ، صرفا به همین حوزه تعلق دارند.

از نگاهی دیگر نسبت «بازاریابی دیجیتال» به «بازاریابی کلاسیک» نسبت «موبایل» به «تلفن ثابت» است. در ابتدا موبایل وسیله ای جانبی و حتی اضافی نسبت به «تلفن ثابت» تلقی می‌شد. با این حال و با رشد تکنولوژی موبایل و آشکار شدن ظرفیت‌های حقیقی این ابزار، موبایل نه تنها تلفن ثابت، بلکه مدل ذهنی افراد و سبک زندگی آنها را هم تغییر داد و اکنون به نظر می‌رسد که این تلفن ثابت است که در برابر موبایل وسیله ای جانبی و اضافه به نظر می‌رسد.
پیش بینی ما این است که ظرف چند سال آینده واژه «مارکتینگ» جای واژه «دیجیتال مارکتینگ» را بگیرد، ولی به این معنا که دیجیتال مارکتینگ آنقدر جایگاه خود را مستحکم و تحمیل کند که واژه «مارکتینگ» و بار معنایی و هویت و تعریف آن را از آن خود کند و مثلا وقتی می‌گوییم «مارکتینگ» انگار منظورمان همان «دیجیتال مارکتینگ» است؛ چنان‌که وقتی می‌گوییم «تلفن» منظورمان همان «موبایل» است و نه تلفن ثابت!
به طور کلی فضای دیجیتال مارکتینگ، فضایی منعطف‌تر، خلاقانه‌تری داشته و به خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک با بودجه تبلیغاتی اندک فضای نفس کشیدن فراهم می‌کند.

اصطلاح بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از دو دهه پیش تاکنون به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و نیز مدیریت تبلیغات مورد اشاره قرار می‌گیرد. اما با توجه به توسعه فناوری اطلاعات طی سالهای اخیر، افزایش متوسط زمان آنلاین بودن کاربران، استفاده گسترده از موبایل و افزایش ضریب نفوذ اینترنت در جهان، امروزه به عنوان یک دانش و تخصص مستقل مورد توجه قرار می‌گیرد. تعریف بازاریابی دیجیتال سایت HubSpot که از سایت‌های معتبر در حوزه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوا محسوب می‌شود در تعریف بازاریابی دیجیتال به این نکته اشاره کرده است که این عبارت، یک چتر مفهومی محسوب می‌شود. به عبارت دیگر، به جای اینکه بتوان تعریف مستقیمی برای آن ارائه کرد، بهتر است همه‌ی آن تکنیک‌ها و ابزارهایی را بشناسیم که زیر عنوان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرند. اگر چه تعریف واحدی از بازاریابی دیجیتال در دست نیست، اما به نظر می‌رسد بتوان تعریف زیر را تا حد خوبی، فصل مشترک توضیحات رایج در زمینه بازاریابی دیجیتال در نظر گرفت (+): بازاریابی دیجیتال شامل مجموعه همه ابزارها و فعالیت‌هایی است که برای بازاریابی محصولات و خدمات در بستر دیجیتال (وب، اینترنت، موبایل یا سایر ابزارهای دیجیتال) مورد استفاده قرار می‌گیرند.